一、別讓自己成為負(fù)面的焦點(diǎn)：

　　傳播的目的是通過有效的溝通手段使

　　二、合適的切入點(diǎn)：

　　一個合適的切入點(diǎn)不僅能夠產(chǎn)生巨大的傳播效果、使企業(yè)（或產(chǎn)品）的價值得到凸顯，而且能夠節(jié)約大量的傳播成本，這需要企業(yè)先以發(fā)散型思維將與事件相關(guān)聯(lián)的多種可能呈現(xiàn)出來，繼而聚焦和評估，選擇合適的切入點(diǎn)，并加入創(chuàng)意，使傳播策略得到可行性的完善，而形式也要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)的特點(diǎn)和切入點(diǎn)的選擇來確定（例如：就此次地震來說，藥品或食品企業(yè)直接捐款就沒有捐贈本企業(yè)所生產(chǎn)的藥品或食品效果好，捐物能夠不用通過中轉(zhuǎn)，直接作用到災(zāi)區(qū)人民的身上，解決災(zāi)區(qū)民眾的實(shí)際困難，提升品牌形象和品牌親和力，體現(xiàn)出更好的傳播價值）。另外，傳播切入點(diǎn)的選擇也要參考企業(yè)現(xiàn)有品牌形象和傳播實(shí)施后可能對品牌產(chǎn)生的影響等因素，在樹立大眾形象的前提下盡量設(shè)計與目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)效接觸點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的持續(xù)溝通與互動和后續(xù)其他營銷策略的實(shí)施奠定基礎(chǔ)�！�

　　三、做第一：

　　“做第一”涉及到兩方面的內(nèi)容，一是速度上的，即要及早反映，第一個出現(xiàn)在人們的視野中，這樣才能夠被記住，有效吸引注意力，增強(qiáng)傳播效果；二是切入點(diǎn)上的，即要與眾不同，跟進(jìn)沒有多大意義，差異性才能引起足夠的關(guān)注與參與，凸顯傳播價值，當(dāng)然，這種差異性不是作嘩眾取寵的表面文章，而是要有切實(shí)可行的策略。例如，此次5.12汶川大地震后，中國人壽保險公司于5月14日率先宣布全面收養(yǎng)在地震中失去父母的孤兒，這一行動通過媒體迅速傳播開來，5月15日，刊載這一消息的相關(guān)報紙便出現(xiàn)在了全國部分城市的一些中高檔社區(qū)中，并有人壽保險公司的人員進(jìn)行現(xiàn)場宣傳，這種成功的策略（及早反應(yīng)、第一個以收養(yǎng)孤兒的差異性切入點(diǎn)切入事件、落地深化）極大的吸引了大眾的注意力，并很好的將自身的品牌形象與注意力事件本身結(jié)合，使傳播價值凸顯出來，盡管后來也有企業(yè)采用同樣的做法，但效果卻已經(jīng)大打折扣了。

　　四、努力成為注意力的引領(lǐng)者：

　　以傳播凸現(xiàn)價值的最高層次是成為注意力的引領(lǐng)者，這對企業(yè)的綜合能力要求較高，為此，我們要創(chuàng)新思路，既要從事件本身出發(fā)發(fā)掘機(jī)會和切入點(diǎn)，又要跳出事件從大的社會環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)實(shí)出發(fā)創(chuàng)造機(jī)會及營造傳播氛圍，把握大眾（更主要的是目標(biāo)消費(fèi)群）的關(guān)注點(diǎn)，以迎合其注意力需求，逐漸成為注意力的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)傳播效果的更高可控性。這其中，如何讓大眾能夠積極地參與進(jìn)來并通過這種參與有效鎖定目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵，參與和回饋的行為表現(xiàn)能使具備目標(biāo)消費(fèi)群特征的群體按照企業(yè)預(yù)先的設(shè)計軌跡逐漸顯現(xiàn)，并使溝通實(shí)際發(fā)生在企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)群之間，為企業(yè)謀求傳播策略由短期性向長期性過渡創(chuàng)造必要的條件。努力成為注意力的引領(lǐng)者是實(shí)現(xiàn)傳播價值最大化的最高手段，它將營銷傳播和品牌建設(shè)置于更高的社會高度，并使傳播產(chǎn)生事半功倍的效果。

　　注意力時代，我們要保持對高度的敏感，找到合適的切入點(diǎn)，以第一的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的視野中，努力成為注意力的引導(dǎo)者，整合廣告、公關(guān)、人員促銷等多種方式實(shí)施傳播，凸顯傳播價值，并帶動企業(yè)的傳播水平向更高層次邁進(jìn)。